基于我们的分享雇主品牌新实践丨元宇宙雇主品牌论坛8月25日-26日邀您共聚云端！活动已持续更新几波动态。感谢并期待更多小伙伴对我们的关注！

本期，我们的诊聊室话题再次聚焦在“元宇宙”领域，一方面想为活动造势和助力，另一方面也是因为“元宇宙”的热潮实在太拨动人心。

图片版权 / 网络

今年，红杉将传统学校体育馆的线下双选招聘会搬到了线上，实现了实时音视频技术、游戏化场景与招聘的融合。对学生和Z时代做出“潮流“之上的回应。新颖的操作模式、像是点击点击展位即可了解企业招聘信息、更直接的face to face线上碰面即可开启语音聊天的模式、高效转化且真实的信息交互，让许多毕业生聚集在这场流量空间中，助力更多毕业生在好玩有趣的形式里走近HR，推动企业校招的优势出圈，成就造势+创意的丰富玩法。

WINGs雇主品牌架构师 ：

一些线上虚拟空间活动是如何赋能企业雇主品牌营销的？

于岑宁：

“希望年轻人觉得我们很酷。”是许多企业与品牌的诉求。随着Z世代人群职业价值观的发展与变化，企业无法延续使用与85后和90后对话的方式与00后交流，需要重新探寻能够吸引Z世代的招聘活动形式。

为打造更强的企业雇主品牌，众多企业将目光投向00后喜爱的创新科技，以创新营销方式对话年轻受众。企业招聘活动也从线下现场转至线上虚拟空间，邀请参与者在线进入数字化世界，化身虚拟形象，沉浸式体验企业虚拟空间中的互动。

在虚拟空间中，企业招聘活动可以彻底摆脱场地的空间限制，完全按照企业风格设计场景，借由场景提升雇主品牌认知，增强应聘好感度，同时提升活动转化效果。企业可将职位资料、岗位投递网页、群二维码等信息一键设置为Vland虚拟空间中的可交互体验，让候选人在活动场景中自主探索，获取信息。

对候选人来说，线上招聘活动从“大部分时间都在听讲座”转变为“一场能够亲身沉浸参与的互动游戏”。

图片版权 /   Celine Vland云现场

WINGs雇主品牌架构师 ：

元宇宙的定义是什么，这个领域是如何引起外界广泛关注且对企业和C端形成哪些不同的吸引？

卢彦：

元宇宙是一个脱离于现实世界，又与现实世界平行、交互影响，并且始终在线的虚实相生的世界。简而言之，除了吃饭、睡眠外，其余人体的活动都可以在虚拟世界中实现。

人们可以在元宇宙中做任何事，包括与虚拟朋友在线交流、购买虚拟物品、获得虚拟资产等。但，对于元宇宙的概念，不应是一种“无限膨胀“的理解，如艾瑞咨询《元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究》中提到的以下元宇宙九宫格。

报告来源 / 艾瑞咨询

在元宇宙和创新的领域里，我们回到B端和C端受众群的关注角度等方面，特别是进入后疫情时代下，可以看到元宇宙对企业（以及企业雇主品牌发展）的意义和价值。这波创意营销的推动对B端和C端都是一个探索和试新的过程。

报告来源 / 艾瑞咨询

WINGs雇主品牌架构师 ：

随着越来越多企业（如亚马逊，沃顿商学院，小米等）已布局元宇宙领域，对于想入局的企业及企业雇主品牌，该怎么做评估？

卢彦：

从两个维度评估，首先是实力，元宇宙的布局首先是个长期大手笔的投入，所以要评估公司有多少预算。当我们看到有些企业在初试元宇宙领域后，是否会再次衍生和拓展，这就需要看企业内部的评估和外部市场的反馈等。

再者就是市场，公司的业务客户增长是否遇到瓶颈，客户是否有更多的精神需求，在深度交互、IP、沉浸式体验，或者24小时在线方面有更高的要求。这个问题太大，花几十万发行一套数字藏品也是布局元宇宙，花几百万打造个虚拟数字人也是布局元宇宙，像Meta、百度一样花几百亿搭建应用平台也是布局元宇宙，所以关键还是看企业雇主品牌的诉求和目的等。

WINGs雇主品牌架构师 ：

哪一类企业适合元宇宙领域的合作布局，雇主怎么评估呢？

卢彦：

目前来看似乎互联网公司巨头会躬身入局，还有一些传统大牌企业，服装行业、直播行业等，也有一些小的创业公司，基本都是做配套服务商、供应商的内容。

对于元宇宙的营销，我们觉得需要触达以下几个方面，而符合以下属性的企业，也就是我在上面所提到的那些如小型企业（普遍敢于创新，会走从0-1的过程），传统型企业面临转型蜕变的过程，互联网企业则是技术创新的头号选手。

报告来源 / 艾瑞咨询

WINGs雇主品牌架构师 ：

如何看待企业推出数字化藏品的举措，这是否是未来趋势？

卢彦：

是的，未来已来，只是尚未流行。在未来，大部分人都将生活在一个平行虚拟的世界，这个世界和我们生活的现实世界互联互通。说得具体一些，未来，现实世界负责的是人类的基本需求，而平行世界负责的则是我们的精神需求。当物质供给越来越丰盛后，人们在精神需求方面的投入必然更多。而元宇宙显然是一个更广阔无垠可以寄托和承载人们无限精神需求的理想世界。

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