妙计时刻 vol.103 | 一支能引起候选人共鸣的片子，要这么去拍
在“史上最难就业季”的焦虑浪潮中，一支名为《出发》的短片悄然击中年轻人的心——它没有给出“如何进大厂”的攻略，却用范伟饰演的“彪哥”形象，传递了一种超越成败的坦然：“哪怕是羊肠小道，也能走出万水千山”。
与此同时，大家还记得五年前备受争议的 b 站短片《后浪》吗？在《出发》短片发表后，《后浪》再次返场进入大众视野，引起人们思考与对比。那么两者表达的价值观对雇主品牌的启示有何不同呢？
范伟式“出发哲学”
在短片四分半钟的独白里，范伟用他的人生轨迹，给所有在岔路口焦虑的人带来了一种朴素的慰藉：路走错了，换一条就是了。
“彪哥”范伟的感染力，在于他演绎了一种“允许自己重启”的人生状态——演员、导演、喜剧人，多重身份无缝切换。真正的勇敢并非战胜逆境，而是敢于主动告别坦途。
“前浪”和“后浪”的对话
后浪由何冰以"前浪"视角向年轻一代致辞。通过跳伞、电竞、环球旅行等多元化兴趣场景，展现当代青年追求热爱的生活方式，核心传达"你们拥有我们梦寐以求的选择权利"这一价值观。
镜头聚焦于经济条件优越的青年群体，其呈现的"自由选择"与现实就业压力形成鲜明对比，引发广泛讨论。既收获对青年文化肯定的掌声，也面临脱离普通年轻人真实处境的批评。
新华社给雇主品牌人
上了一堂公开课
现在正是校招季和毕业季，各个企业都在筹备校招视频和员工故事，难免会遇到“叙事难题”。新华社的《出发》结结实实地给我们雇主品牌人上了一课，对比前些年的《后浪》，它到底好在了哪呢？
1
视频内容要“接地气”
在《出发》中，范伟演绎了一种“允许自己重启”的人生状态，演员、导演、喜剧人，多重身份切换。而在《后浪》中何冰代表的是精英群体，不适用于所有年轻人，引发众多年轻人发问：“我的生活真的能这么折腾么？”
我们在拍摄校招视频时，必须要根据候选人的时代情况和真实需求出发，与他们产生共鸣。不同时代、不同圈层的候选人在生活环境和价值判断上都有区别。比如 80 后看重稳定发展和晋升通道、00 后追求工作意义和个人成长。
你们企业想吸引哪类候选人？一定要提早做好调研，明确目标和内容方向。
2
亲和力很重要
在视频拍摄过程中时，就像《出发》中的范伟一样用我们集体记忆中那个屡败屡战、却永远乐观开张的“失败者”“彪哥”说出“哪怕是羊肠小道，也能走出万水千山”时，其意义远超一句简单的鼓励。亲身经历的呈现，让观众更愿意“买账”。
展现员工成长历程，不要刻意美化，而是用真实的职场场景说话，用平实的语言和真实的案例，传递出"你的每一步都算数"的核心理念。说教已经不适用于现在的价值观输出，在多元包容的当下，用故事来获得认可和理解会更加容易。
3
找准你的候选人渠道
《后浪》引起争议的原因之一就是内容与平台的割裂感。它利用央视风格的宏大叙事、朗诵式文案，与 B 站用户的偏爱相悖，弹幕和评论的调侃本质是对虚假共鸣的抵制。
所以在投放雇主视频时，必须精准匹配渠道与目标候选人群体。比如 B 站用户以 Z 世代为主，适合用年轻化语言和创意形式展现企业文化；而视频号用户年龄层更广，适合呈现更正式的员工成长故事和企业价值观内容。
最后记住共情＞说教，陪伴＞赞美。只有一支真真正正替求职者或者员工着想的雇主品牌视频，才能为企业绽放光彩。