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《雇主品牌强度指数报告》：解锁企业雇主品牌建设密码

Zachary Fan

2024-07-26

在这个人才竞争日益激烈的时代，雇主品牌已成为企业吸引并留住顶尖人才的关键要素。作为国内雇主品牌领域的领航者，雇主品牌研究所始终站在行业前沿，致力于推动雇主品牌理论与实践的深度融合，为企业打造全球化、专业化的学习交流平台。随着2024雇主品牌创意大赛的盛大启幕，我们同步推出《雇主品牌强度指数报告》，所有参赛企业均可获赠。报名参与高级版雇主品牌创意大赛的企业，还能获得高级定制版数据对标报告。

什么是《雇主品牌强度指数报告》？

《雇主品牌强度指数报告》不仅仅是一份简单的数据分析集，它是雇主品牌研究所基于大数据与深度调研，为参赛企业量身定制的一份全面体检报告。我们深入探索两大核心受众群体——外部候选人与内部员工的内心世界，其中，外部候选人将包括校招候选人和社招候选人两大类型。报告将通过细致入微的数据挖掘与交叉分析，揭示出不同视角下企业雇主品牌的真实面貌，展现不同人群对企业雇主品牌的感知度和接受度。

对外：通过外部候选人从认知到投递的群体数量变化及理想雇主特质倾向，反映企业雇主品牌外部传播环境与现状，帮助企业了解自身在求职者心中的地位，也为企业优化招聘策略、提升品牌形象提供了宝贵依据。

我们认为，企业雇主品牌外部传播过程中所使用的策略、传递的信息、投放的渠道等，都会对外部目标候选人的行为产生影响。因此，我们将外部目标候选人的行为划分为“认知、关注、向往、投递”四大阶段，调研分析他们在每个阶段的行为动机和行为习惯，并针对不同的候选人画像进行交叉对比，清晰展现不同特征的候选人对企业雇主形象的偏好和关注渠道，为企业及时调整外部传播策略提供参考。

对内：通过企业雇主品牌实践数据以及内部员工对组织在员工生命周期各阶段的实践感知，反映企业雇主品牌实践效能，为企业持续优化内部管理、增强员工体验，降低企业人力成本提供助力。

对于内部员工的调研，我们将基于“人才吸引、人才选用、人才培育、人才留任”四大阶段来进行。我们将调研内部员工对这四大阶段的雇主品牌落地实践感知，通过客观数据反应企业雇主品牌内部实践的有效性，方便企业衡量投入与产出比，并明确员工的偏好倾向，为企业未来的内部实践提供方向指导。

调研议题与数据分析：考虑到企业雇主品牌内外部传播的不同实践手段和不同受众的特点，我们将在内外部调研中涉及总共100+不同议题和维度，全面分析企业雇主品牌建设现状。同时，我们将通过与行业内企业的数据对比，精准定位企业当前的雇主品牌地位，并与市场标杆进行直观比较，了解市场趋势，帮助企业及时调整战略方向，抢占人才高地。

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为什么要推出《雇主品牌强度指数报告》？

在快速变化的商业环境中，雇主品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。然而，在与业内同仁的交流过程中，我们发现众多雇主品牌人都苦于缺少一个专业、系统的企业雇主品牌建设衡量工具，难以清晰、直观地了解企业雇主品牌发展现状，这也导致了许多企业对雇主品牌建设工作方向的迷茫和困惑。

因此，为企业提供一个反映雇主品牌建设现状的工具是非常必要的。雇主品牌研究所作为雇主品牌行业的推动者，希望通过《雇主品牌强度指数报告》让企业看到自身的雇主品牌工作所取得的成果与不足，并找到最适合自身的传播重点、传播人群、传播渠道，快速调整雇主品牌建设策略，让企业在雇主品牌上的每一分投入都变得可视、可控、可衡量。同时，激发企业对雇主品牌建设的深度思考，促使企业从战略高度重新审视并规划未来的雇主品牌发展路径。

在当今这个人才驱动发展的时代，《雇主品牌强度指数报告》不仅是一份详尽的数据分析报告，更是企业审视自我、优化策略、引领未来的重要工具。它如同一面明镜，让企业能够清晰地映照出自身在雇主品牌建设领域的现状与潜力，同时也如同一盏明灯，照亮企业前行的道路，指引其向更加卓越、更加人性化的雇主品牌目标迈进。我们相信，随着企业对雇主品牌价值的深入理解和重视，这份报告将成为推动整个行业向前发展的重要力量，共同塑造一个更加和谐、高效、富有吸引力的人才生态环境。

报名雇主品牌创意大赛即可有机会获得《雇主品牌强度指数报告》

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关于主办方：

雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是领先的雇主品牌研究机构，汇聚全球雇主品牌领域的泰斗与人力资源专家，如雇主品牌理念创始人Simon Barrow、雇主品牌之父Richard Mosley等。雇主品牌研究所客户超过2000家企业，其中包括超过300多家《财富》世界500强企业。雇主品牌研究所业务包括全球旗帜性雇主品牌创意活动-雇主品牌创意大赛及创意节，每年超过1,000家领先企业报名参加这一盛事。第二大业务线为会员服务，目前有超过300家付费企业会员，大多是世界500强企业和行业冠军企业。雇主品牌研究所第三大业务线通过领先的技术提供DEI全面解决方案主要包括：DEI雇主大奖与DEI雇主100强榜单，DEI体系检测，DEI数据与基准服务，DEI测评服务，DEI文化建设指导，包容领导力发展项目与包容领导力专家认证以及DEI发展项目工具定制服务等七大模块。雇主品牌研究所作为雇主品牌和多元、公平、包容方面的先锋,业已推出《DEI雇主指南》、《2024全球DEI合规指南》、《DEI趋势展望与实践案例》《雇主品牌高管指南》等多份研究报告。

雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是HRflag和纬思文化的联合品牌。

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